Vous travaillez pour un marchand de vêtements et vous souhaitez optimiser sa campagne Display & Video 360 pour les clients qui dépensent le plus d'argent et dont les transactions offrent le meilleur ROAS. Quelle stratégie d'enchères devez-vous utiliser ?

Pour optimiser une campagne Display & Video 360 pour des clients qui dépensent le plus et dont les transactions offrent le meilleur ROAS (Return On Ad Spend), la stratégie d'enchères la plus appropriée est les Enchères personnalisées.

Analyse de la bonne réponse

• Les Enchères personnalisées dans DV360 sont une stratégie d'enchères intelligentes qui vous permet de définir précisément ce qu'est une conversion de valeur pour votre entreprise. Elles vont au-delà de la simple maximisation des conversions en se concentrant sur la qualité et la valeur de ces conversions.
• Vous pouvez entraîner l'algorithme des enchères personnalisées avec des signaux spécifiques issus de vos données first-party (par exemple, des listes d'audience d'acheteurs à forte valeur, des clients récurrents) et de vos activités Floodlight (par exemple, la valeur de la transaction, les marges produit).
• Cela permet au système de DV360 d'identifier et de cibler les utilisateurs les plus susceptibles de réaliser une transaction avec un ROAS élevé ou de devenir des clients dépensiers, en ajustant les enchères pour maximiser ces objectifs spécifiques.

Analyse des mauvaises options

• Maximiser les conversions : Cette stratégie vise à obtenir le plus grand nombre de conversions possibles, sans faire de distinction basée sur leur valeur. Elle ne répond pas à l'objectif de cibler spécifiquement les clients qui dépensent le plus ou qui offrent le meilleur ROAS.
• Active View : Il s'agit d'une métrique de visibilité des annonces, et non d'une stratégie d'enchères. Elle permet de mesurer si une annonce a été vue par un utilisateur, mais n'optimise pas les enchères pour la valeur client ou le ROAS.
• Maximiser les clics : Cette stratégie a pour objectif de générer le plus grand nombre de clics. C'est une stratégie axée sur le trafic, pas sur la valeur des transactions ou le ROAS, qui sont des objectifs plus bas dans l'entonnoir de conversion.