Votre entreprise lance une nouvelle application de méditation. Elle souhaite travailler directement avec un média spécifique et obtenir un nombre fixe d'impressions dans la section du site de l'éditeur consacrée au bien-être. Quel type d'accord devriez-vous utiliser dans Display & Video 360 ?

Analyse de la bonne réponse

L'Accord de programmatique garanti est la solution optimale car il correspond précisément aux besoins décrits. Ce type d'accord est un contrat direct entre un annonceur et un éditeur, négocié à l'avance.

• Il garantit un nombre fixe d'impressions (ou un volume d'inventaire) à un prix fixe (CPM), sur un inventaire spécifique (la section bien-être du site de l'éditeur).
• L'éditeur s'engage à livrer le volume convenu, et l'annonceur s'engage à l'acheter, assurant ainsi la certitude pour les deux parties, ce qui est crucial pour un lancement d'application nécessitant un volume garanti. C'est l'équivalent d'un achat média direct traditionnel, mais géré via des plateformes programmatiques comme Display & Video 360.

Analyse des mauvaises options

• Accord d'enchères ouvertes: Il s'agit d'une enchère publique où l'inventaire est acheté au plus offrant. Il n'offre aucune garantie de volume, de prix ou de placement spécifique, ce qui ne convient pas à l'exigence d'un nombre fixe d'impressions avec un média spécifique.
• Accord préféré: Ce type d'accord donne à l'annonceur un "premier regard" (first-look) sur l'inventaire d'un éditeur à un prix fixe convenu. Cependant, il n'y a aucune garantie de volume d'impressions ; l'annonceur doit toujours enchérir, et si son offre est trop basse, l'inventaire peut être vendu à un autre acheteur.
• Accord d'enchères privées: C'est une enchère privée sur invitation seulement, réservée à un nombre limité d'acheteurs. Bien qu'il permette un accès privilégié à un inventaire de qualité, il ne garantit pas un nombre fixe d'impressions ; les enchères ont toujours lieu et le volume n'est pas assuré.