Quelle affirmation résume le mieux les options dont vous disposez pour personnaliser vos modèles d'attribution dans Display & Video 360 ?
La modélisation des conversions apporte une solution lorsque certaines conversions ne peuvent pas être observées ni attribuées directement.
Les conversions après affichage (VTC) visibles ne peuvent être activées que dans un modèle d'attribution "Dernière interaction".
Les conversions après affichage (VTC) visibles attribuent deux fois plus de crédit aux impressions visibles.
La modélisation des conversions et les conversions après affichage (VTC) visibles ne peuvent pas être activées dans le même modèle d'attribution.
Explication
La personnalisation des modèles d'attribution dans Display & Video 360 est cruciale pour comprendre la véritable contribution de chaque point de contact.
Analyse de la bonne réponse - La bonne réponse, "La modélisation des conversions apporte une solution lorsque certaines conversions ne peuvent pas être observées ni attribuées directement," est correcte. La modélisation des conversions est une fonctionnalité avancée qui utilise le machine learning pour estimer les conversions qui ne peuvent pas être directement mesurées. Cela inclut les conversions perdues en raison des restrictions de confidentialité (comme les limites de suivi des cookies ou les changements sur iOS) ou d'autres lacunes dans les données. Elle permet d'obtenir une image plus complète et précise de la performance des campagnes.
Analyse des mauvaises options - "Les conversions après affichage (VTC) visibles ne peuvent être activées que dans un modèle d'attribution "Dernière interaction"." Cette affirmation est fausse. Les VTC visibles (View-Through Conversions) peuvent être utilisées avec différents types de modèles d'attribution, y compris les modèles basés sur les données ou d'autres modèles personnalisés, pas seulement le modèle "Dernière interaction". - "Les conversions après affichage (VTC) visibles attribuent deux fois plus de crédit aux impressions visibles." Cette affirmation est fausse. Les VTC visibles ne doublent pas le crédit. Elles garantissent que seules les impressions qui répondent aux critères de visibilité (selon les normes MRC) sont prises en compte lors de l'attribution d'une conversion après affichage, rendant l'attribution plus pertinente et précise. - "La modélisation des conversions et les conversions après affichage (VTC) visibles ne peuvent pas être activées dans le même modèle d'attribution." Cette affirmation est fausse. Ces deux fonctionnalités sont complémentaires et peuvent être utilisées ensemble. Les VTC visibles affinent les données de conversion observées, tandis que la modélisation des conversions comble les lacunes où les données sont manquantes, offrant une mesure plus robuste.