Dans quel cas de figure est-il pertinent d'utiliser des packages d'inventaire dans Display & Video 360 ?
Un fabricant de chaussures lance une nouvelle basket et souhaite utiliser des opportunités d'annonces non garanties auprès de différents éditeurs spécialisés dans le sport.
Pour la sortie d'un film, une société de production cinématographique souhaite toucher le plus grand nombre possible de spectateurs potentiels tout en maintenant un CPM fixe.
Une entreprise de boissons lance un nouveau thé destiné à devenir son produit le plus vendu. Elle crée un bloc d'annonces personnalisées qu'elle souhaite placer sur la page d'accueil de quelques grands sites Web dédiés au bien-être.
Une société informatique sait qu'il risque d'y avoir des retards de livraison au prochain trimestre. Elle souhaite négocier un accord publicitaire avec un éditeur en ayant la possibilité de se rétracter si le nouveau modèle d'ordinateur portable n'est pas expédié à temps.
Explication
Le scénario du fabricant de chaussures correspond parfaitement à l'utilisation des packages d'inventaire dans Display & Video 360.
Analyse de la bonne réponse - Les packages d'inventaire sont des collections d'inventaire non garanti (provenant de l'Open Auction ou de Private Auctions) regroupées par des éditeurs ou des tiers. Ils sont souvent thématisés par audience (ici, "éditeurs spécialisés dans le sport") ou par type de contenu. - Ils simplifient la découverte et l'activation d'opportunités d'annonces pertinentes pour un annonceur, en offrant un accès organisé à un inventaire spécifique sans nécessiter de négociations individuelles complexes. - Le fabricant de chaussures souhaite utiliser des opportunités d'annonces non garanties (c'est-à-dire sans engagement ferme sur le volume ou le prix) auprès de différents éditeurs spécialisés dans le sport. C'est précisément l'objectif et la force des packages d'inventaire : cibler une audience ou un thème précis à travers un inventaire agrégé et non garanti.
Analyse des mauvaises options - La première option (société informatique) décrit un accord programmatique garanti ou un accord privé (PD) avec des clauses de flexibilité ou d'annulation. Les packages d'inventaire sont dédiés à l'inventaire non garanti. - La deuxième option (société de production cinématographique) vise une portée maximale à un CPM fixe. Cela relève des accords programmatiques garantis (PG) ou des Preferred Deals (PD), où le prix et le volume sont négociés et fixés à l'avance, contrairement aux packages d'inventaire non garantis. - La troisième option (entreprise de boissons) cible des emplacements premium et spécifiques (page d'accueil de quelques grands sites). Ces placements haut de gamme nécessitent généralement des accords directs ou des Private Deals (PD) avec des éditeurs spécifiques, plutôt qu'un package d'inventaire d'opportunités non garanties.