Votre client sort un film documentaire le mois prochain. Il dispose de trois vidéos promotionnelles distinctes de 30 secondes et souhaite identifier l'annonce que les internautes regardent le plus souvent jusqu'à la fin. Quel type d'optimisation des créations vidéo dans Display & Video 360 permettrait de diffuser cette annonce en priorité ?

Analyse de la bonne réponse

La bonne réponse est Optimiser pour les lectures complètes.

• Le client souhaite identifier l'annonce que les internautes regardent "le plus souvent jusqu'à la fin".
• L'optimisation pour les lectures complètes (ou "completion rate") est précisément conçue pour prioriser les créations vidéo qui atteignent un taux élevé de visionnages intégraux.
• Display & Video 360 analysera la performance de chaque vidéo promotionnelle et diffusera en priorité celle qui incite le plus souvent les spectateurs à la regarder de bout en bout, correspondant ainsi directement à l'objectif du client.

Analyse des mauvaises options

• Optimiser pour le temps passé à l'écran : Cette option privilégierait les annonces qui retiennent l'attention le plus longtemps, mais pas nécessairement jusqu'à la fin. Une annonce plus longue regardée partiellement pourrait être favorisée par rapport à une annonce plus courte regardée entièrement, ce qui ne correspond pas au critère "jusqu'à la fin".
• Optimiser pour les conversions : Cette optimisation est utilisée lorsque l'objectif est d'inciter les utilisateurs à effectuer une action spécifique après avoir vu l'annonce (achat, inscription, téléchargement, etc.). Le client s'intéresse ici à l'engagement vidéo pur (lecture complète), et non à une action post-visionnage.
• Optimiser pour les clics : Cette option vise à maximiser le nombre de clics sur l'annonce. Bien que les clics soient une forme d'engagement, l'objectif énoncé par le client est spécifiquement la lecture complète de la vidéo, et non la génération de trafic ou de clics.