Votre entreprise diffuse une campagne marketing pour faire la promotion de vêtements de sport. Elle inclut plusieurs accords de programmatique garanti dont la fréquence est gérée au niveau de la campagne. Vous remarquez dans Display & Video 360 que 10 000 demandes d'enchères ont été ignorées pour l'un de vos accords. Quelles sont les conséquences pour votre campagne ?

Analyse de la bonne réponse Lorsque des demandes d'enchères sont ignorées à cause de la limitation de la fréquence (frequency capping) gérée au niveau de la campagne, cela signifie que le système a déterminé qu'exposer l'annonce à ces utilisateurs spécifiques aurait dépassé la fréquence maximale définie. En conséquence : - Le budget prévu pour ces 10 000 impressions n'est pas dépensé sur ces utilisateurs. - Ce budget non dépensé est alors disponible et peut être réinvesti pour cibler de nouveaux utilisateurs ou ceux qui n'ont pas encore atteint la limite de fréquence. L'objectif est d'optimiser la portée et la couverture unique de la campagne.

Analyse des mauvaises options - Vous pouvez réduire votre couverture unique. La limitation de la fréquence a précisément pour but d'éviter la saturation des mêmes utilisateurs et, par conséquent, de protéger ou d'augmenter la couverture unique en permettant au budget d'atteindre d'autres individus. - Vous pouvez diminuer les impressions dans certaines régions. Bien que la limitation de la fréquence puisse avoir un impact indirect sur les impressions dans certaines régions si un grand nombre d'utilisateurs y atteignent rapidement le cap, ce n'est pas la conséquence directe et principale. L'impact est avant tout lié à l'individu, pas à la géographie. - Vous pouvez augmenter l'exposition des annonces auprès des mêmes utilisateurs. C'est l'inverse de ce que fait la limitation de la fréquence. Les demandes ignorées attestent que le système empêche justement d'augmenter l'exposition des annonces auprès des utilisateurs ayant déjà atteint leur seuil de fréquence.