Vous travaillez pour une entreprise spécialisée dans les vêtements de sport qui lance une nouvelle collection de baskets. Vous souhaitez en faire la publicité auprès des utilisateurs à l'aide des audiences Google, mais vous ne voulez pas que votre ciblage limite vos performances. Que devez-vous implémenter dans Display & Video 360 pour toucher la bonne audience ?

Analyse de la bonne réponse

• Le Ciblage optimisé est la fonctionnalité idéale pour ce scénario. Dans Display & Video 360, il utilise l'apprentissage automatique pour identifier et toucher de nouvelles audiences pertinentes, au-delà de vos segments d'audience initiaux (par exemple, les audiences Google), qui sont susceptibles de convertir.
• Cette approche répond parfaitement à l'exigence de ne pas vouloir que le ciblage "limite vos performances". Elle maximise la portée et l'efficacité en trouvant des utilisateurs similaires à ceux qui réussissent déjà, sans restreindre artificiellement votre diffusion.

Analyse des mauvaises options

• Ciblage par types d'appareil : Cette option restreint votre portée à des appareils spécifiques (mobile, ordinateur de bureau, etc.), ce qui irait à l'encontre de l'objectif de ne pas limiter les performances de votre ciblage en réduisant l'audience potentielle.
• Ciblage démographique : Le ciblage démographique (âge, sexe, etc.) est utile mais, s'il est appliqué de manière trop restrictive, il peut considérablement réduire la taille de l'audience et potentiellement limiter vos performances globales.
• Ciblage en fonction de la visibilité : Cette option est une mesure de qualité qui garantit que vos annonces ont une chance d'être vues. Elle n'a pas pour objectif de trouver de nouvelles audiences ou d'optimiser l'élargissement de la portée ; elle pourrait même réduire l'inventaire disponible si le seuil est trop élevé.