Vous êtes propriétaire d'un restaurant appelé Ristorante Abigaille à Florence, en Italie. Une cliente arrive sur votre site en cliquant sur vos annonces après avoir effectué chacune des recherches suivantes : "restaurant toscane", "restaurant florence", "restaurant 3 étoiles florence", puis "restaurant 3 étoiles abigaille florence". Elle effectue une réservation après avoir cliqué sur l'annonce qui s'affiche suite à sa recherche "restaurant 3 étoiles abigaille florence". \n \n Avec le modèle d'attribution basée sur les données, quel mot clé recevrait le crédit de la conversion ?

Analyse de la bonne réponse

• Le modèle d'attribution basée sur les données (Data-Driven Attribution - DDA) utilise des algorithmes d'apprentissage automatique pour analyser l'ensemble du chemin de conversion. Il évalue comment chaque point de contact (ici, chaque mot clé) a contribué à la décision de l'utilisateur de convertir.
• Plutôt que d'attribuer la totalité du crédit à un seul point (premier ou dernier clic) ou de le répartir également, le DDA distribue le crédit de la conversion de manière proportionnelle en fonction de l'impact réel de chaque interaction.
• Dans l'exemple, la cliente a utilisé plusieurs mots clés, allant du plus générique ("restaurant toscane") au plus spécifique ("restaurant 3 étoiles abigaille florence"). Le modèle DDA identifiera la valeur de chaque étape dans ce parcours et attribuera une portion du crédit en conséquence, les mots clés ayant joué un rôle plus significatif recevant une part plus importante.

Analyse des mauvaises options

• Le dernier mot clé se verrait attribuer la conversion et recevrait donc l'intégralité du crédit. Ceci décrit le modèle d'attribution au dernier clic, le modèle par défaut mais non le DDA. Le DDA reconnaît la valeur des interactions antérieures.
• La conversion serait attribuée à chaque mot clé de manière égale. Ainsi, chaque mot clé recevrait une part égale (25 %) du crédit. Ceci correspond au modèle d'attribution linéaire, qui ne prend pas en compte l'importance variable des points de contact dans un parcours de conversion. Le DDA est plus nuancé.
• Le premier mot clé se verrait attribuer la conversion et recevrait donc l'intégralité du crédit. Ceci décrit le modèle d'attribution au premier clic, qui ne reflète pas le parcours complet et la contribution des étapes ultérieures à la conversion.