Un expert en stratégies marketing s'intéresse au suivi avancé des conversions pour le Web. Comment son agence pourrait-elle décrire cette fonctionnalité ?

Voici l'explication demandée :

Le suivi avancé des conversions pour le Web (Enhanced conversions for web) est une fonctionnalité essentielle pour améliorer la précision des mesures de conversion, particulièrement dans un environnement où la vie privée est primordiale.

• Analyse de la bonne réponse

  • Le suivi avancé des conversions pour le Web utilise Google Analytics pour générer des enchères plus performantes.
  • Google Analytics (GA4) est la plateforme de mesure web de nouvelle génération, conçue pour offrir un suivi plus robuste et respectueux de la vie privée. Elle est devenue un pilier central pour la collecte et l'analyse des données de conversion.
  • Les conversions correctement configurées dans GA4 peuvent être importées directement dans Google Ads. Cela permet à Google Ads d'accéder à des données de conversion plus précises et fiables, même face aux restrictions de cookies tiers.
  • En alimentant les algorithmes d'apprentissage automatique de Google Ads avec ces données de conversion de haute qualité issues de GA4, il est possible d'optimiser les stratégies d'enchères automatiques, ce qui conduit à des enchères plus performantes et à un meilleur retour sur investissement des campagnes. Pour une agence, Google Analytics est souvent le point d'entrée pour ce type de suivi "avancé".

• Analyse des mauvaises options

  • Le suivi avancé des conversions pour le Web utilise des données first party hachées pour générer des enchères plus performantes. Bien que l'utilisation de données first party hachées soit le mécanisme technique principal des conversions améliorées pour améliorer la correspondance, l'option mettant en avant Google Analytics met l'accent sur la plateforme intégrée qui collecte et structure ces données pour l'optimisation des enchères, ce qui est souvent la perspective qu'une agence utilise pour décrire une stratégie de suivi avancé.
  • Les options mentionnant les données tierces (Le suivi avancé des conversions pour le Web utilise des données tierces pour mesurer plus précisément vos conversions. / Le suivi avancé des conversions pour le Web utilise des données tierces pour générer des enchères plus performantes.) sont incorrectes. Le suivi avancé des conversions, y compris les conversions améliorées et Google Analytics 4, est une réponse à la dépréciation des cookies tiers, se concentrant sur les données first party pour un suivi plus robuste et respectueux de la vie privée.