Dans le domaine de la publicité, qu'est-ce que l'attribution ?

L'attribution en publicité est un concept clé visant à comprendre l'efficacité des différentes interactions qu'un utilisateur a avec votre marque avant de réaliser une action souhaitée, telle qu'un achat ou une inscription.

Analyse de la bonne réponse - Le fait de déterminer la part de mérite que chaque étape d'un processus devrait recevoir : C'est la définition la plus précise et englobante de l'attribution dans le marketing numérique. Elle se réfère à la distribution du crédit d'une conversion aux divers points de contact (par exemple, clics sur des annonces, visites de pages, interactions sur les réseaux sociaux) que l'utilisateur a rencontrés le long de son parcours client. Les modèles d'attribution (dernier clic, premier clic, linéaire, etc.) sont utilisés pour allouer ce mérite de différentes manières. - Le fait de déterminer la part de mérite d'un client pour sa recommandation : Bien que plus spécifique, cela représente également une forme d'attribution. Si une recommandation est une source d'acquisition ou un point de contact menant à une conversion, déterminer sa "part de mérite" est un processus d'attribution de la conversion à cette source spécifique. Il s'agit d'évaluer la contribution d'une action ou d'une entité particulière au résultat final.

Analyse des mauvaises options - Les options concernant le coût (« Le fait de déterminer le coût de chaque composant utilisé dans une campagne marketing » et « Le fait de déterminer le coût de chaque canal ») sont incorrectes. Elles décrivent l'analyse des dépenses, le budget ou le calcul du coût par acquisition (CPA), et non l'attribution. L'attribution se concentre sur l'efficacité et la contribution des points de contact à la conversion, pas sur leur coût direct.