En dehors de l'attribution, quelle autre méthode pouvez-vous utiliser pour analyser le retour sur investissement (ROI) des médias ?

Le CPM visible (vCPM) est un indicateur clé de l'efficacité de l'achat média.

Analyse de la bonne réponse

• Le CPM visible (vCPM) est le coût pour mille impressions réellement visibles. En dehors de l'attribution, l'analyse du vCPM est une méthode cruciale pour évaluer la qualité et l'efficience des dépenses publicitaires.
• En se concentrant sur les impressions qui ont une chance d'être vues, les annonceurs peuvent optimiser leur budget et s'assurer que chaque euro dépensé contribue potentiellement au retour sur investissement (ROI).
• Analyser et optimiser le vCPM permet de s'assurer que le coût par opportunité d'exposition est maximisé, ce qui a un impact direct sur l'amélioration du ROI des médias, indépendamment des modèles d'attribution des conversions. C'est une approche indirecte mais fondamentale pour informer l'analyse du ROI.

Analyse des mauvaises options

• Stratégies d'enchères intelligentes : Ce sont des outils d'optimisation qui utilisent l'apprentissage automatique pour ajuster les enchères en fonction des objectifs de ROI, mais elles ne sont pas une méthode d'analyse du ROI en soi. Elles s'appuient sur des données de conversion et souvent des modèles d'attribution.
• Modèle de mix marketing : C'est une méthode d'analyse agrégée du ROI qui est effectivement utilisée en dehors de l'attribution au niveau de l'utilisateur pour comprendre l'impact des différents canaux. Bien que ce soit une méthode valide d'analyse du ROI hors attribution, elle représente une approche macro, tandis que le vCPM est un indicateur plus direct de l'efficacité de la dépense média.
• Conversion lift : Il s'agit d'une méthode expérimentale (tests A/B ou géo-tests) pour mesurer l'impact incrémental des campagnes publicitaires sur les conversions. Elle est aussi utilisée pour analyser le ROI hors attribution directe, mais elle diffère de l'analyse métrique continue que représente le vCPM.