Comment les conversions après affichage sont-elles comptabilisées ?

Analyse de la bonne réponse

• Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu'un utilisateur voit une annonce sans interagir avec elle, puis réalise une conversion par la suite.
• C'est la définition fondamentale d'une conversion après affichage (View-Through Conversion - VTC). Elle mesure l'impact d'une simple impression publicitaire (l'utilisateur a vu l'annonce) sur une conversion, même si l'utilisateur n'a pas cliqué sur l'annonce.
• Ce type de conversion est particulièrement pertinent pour les campagnes de notoriété ou de considération (notamment sur le Réseau Display ou YouTube) où la visibilité de l'annonce peut influencer une décision ultérieure, sans nécessiter un clic direct.

Analyse des mauvaises options

• "Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu'un utilisateur régulier voit une annonce sans interagir avec elle, puis réalise une conversion par la suite." L'adjectif "régulier" n'est pas un critère de définition. Une conversion après affichage peut être attribuée à n'importe quel utilisateur, qu'il soit nouveau ou régulier.
• "Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu'un utilisateur voit une annonce et interagit avec elle, puis n'effectue pas de conversion." Cette option est fausse pour deux raisons :
  • L'interaction (généralement un clic) ferait de la conversion une "conversion par clic", non une conversion après affichage.
  • L'absence de conversion ("n'effectue pas de conversion") contredit la notion même de "conversion".
• "Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu'un nouvel utilisateur voit une annonce et interagit avec elle, puis réalise une conversion par la suite." Encore une fois, l'interaction (clic) est le point clé qui invalide cette option pour la définition d'une conversion après affichage. Le statut de "nouvel utilisateur" n'est pas non plus un critère définissant ce type de conversion.