Un analyste marketing analyse les données de conversion de sa campagne publicitaire sur le Réseau de Recherche dans Google Ads. Il veut découvrir en quoi les changements apportés à son modèle d'attribution peuvent avoir un impact sur les rapports "Conversions".\n \n Quel rapport lui fournira cette information ?

Analyse de la bonne réponse

Le Rapport sur l'attribution est l'outil spécifique dans Google Ads qui permet aux analystes marketing de comparer l'impact de différents modèles d'attribution sur leurs données de conversion. - Ce rapport fournit une vue comparative de la manière dont les conversions et leur valeur seraient distribuées si un modèle d'attribution différent était appliqué. - Il est essentiel pour comprendre comment le crédit de conversion est assigné aux différents points de contact du parcours client. - Cela aide à prendre des décisions éclairées sur le choix du modèle d'attribution le plus adapté pour l'optimisation des stratégies d'enchères et l'évaluation des performances des campagnes.

Analyse des mauvaises options

• Rapport "Analyse des clics" : Ce rapport se concentre sur les performances des clics (taux de clics, coût par clic, etc.) et ne fournit pas de fonctionnalité pour comparer les modèles d'attribution.
• Rapport "Campagnes" : Il donne un aperçu des performances globales de chaque campagne (impressions, clics, coûts, conversions), mais ces données sont basées sur le modèle d'attribution actuellement sélectionné. Il ne permet pas de simuler l'impact de différents modèles.
• Rapport "Conversions" : Ce rapport détaille les conversions enregistrées (types, valeur, heure), mais, comme le rapport "Campagnes", il affiche les données selon le modèle d'attribution actif. Il n'offre pas d'outils de comparaison ou d'analyse prédictive pour les modèles d'attribution.