Après avoir implémenté les balises de suivi des conversions sur son site Web, une directrice marketing consulte le rapport "Campagnes" dans son compte Google Ads. Elle constate qu'au moins deux de ses annonces ont généré plus de 100 conversions après affichage.\n \n Quelle action peut être considérée comme une conversion après affichage ?
Une action ne comprenant que des conversions effectuées à partir de navigateurs qui n'acceptent pas les cookies intersites.
Un client voit votre annonce, mais n'interagit pas avec elle. Il effectue ultérieurement une conversion sur votre site Web.
Une action effectuée uniquement en magasin et qui ne nécessite pas que le client ait interagi avec votre annonce.
Un client voit votre annonce et interagit avec elle, mais il n'effectue pas de conversion sur votre site Web.
Explication
Analyse de la bonne réponse
La bonne réponse décrit précisément une conversion après affichage (view-through conversion). - Il s'agit d'une conversion enregistrée lorsqu'un client a vu votre annonce (une impression) mais n'a pas cliqué dessus. - Malgré l'absence d'interaction directe (clic), il effectue ultérieurement une action de conversion sur votre site Web (par exemple, un achat, une inscription) dans la fenêtre de conversion après affichage définie. - Ce type de conversion est crucial pour mesurer l'efficacité des campagnes axées sur la notoriété de la marque, notamment sur le Réseau Display ou YouTube, où l'exposition à l'annonce peut influencer le comportement sans générer de clic immédiat.
Analyse des mauvaises options
- "Un client voit votre annonce et interagit avec elle, mais il n'effectue pas de conversion sur votre site Web." : Si le client interagit (clique) et convertit, c'est une conversion par clic. S'il ne convertit pas après l'interaction, ce n'est pas une conversion.
- "Une action effectuée uniquement en magasin et qui ne nécessite pas que le client ait interagi avec votre annonce." : Ceci décrit une conversion en magasin ou une visite en magasin, un type de mesure distinct axé sur l'impact hors ligne, et non une conversion après affichage en ligne.
- "Une action ne comprenant que des conversions effectuées à partir de navigateurs qui n'acceptent pas les cookies intersites." : Cette option fait référence à la modélisation des conversions ou aux conversions améliorées, des techniques utilisées pour estimer les conversions non observables en raison des restrictions de suivi, et non à un type de conversion spécifique comme l'est la conversion après affichage.