Comment la stratégie d'enchères "CPC optimisé (eCPC)" fonctionne-t-elle ?

La stratégie d'enchères CPC optimisé (eCPC) est une fonctionnalité intelligente de Google Ads conçue pour vous aider à obtenir plus de conversions tout en conservant le contrôle de vos enchères manuelles.

Analyse de la bonne réponse: - La stratégie eCPC examine les signaux en temps réel (comme l'appareil, l'emplacement, l'heure de la journée, etc.) au moment de l'enchère pour prédire la probabilité qu'un clic génère une conversion. - Si le système détecte une forte probabilité de conversion, il peut automatiquement augmenter l'enchère maximale que vous avez définie pour cette enchère spécifique, afin de vous donner une meilleure chance d'obtenir des clics précieux. - À l'inverse, si la probabilité de conversion est faible, l'eCPC peut diminuer l'enchère pour réduire les coûts. - L'objectif est de maximiser les conversions en ajustant dynamiquement vos enchères, tout en s'assurant que le coût par clic moyen reste proche de votre CPC manuel défini.

Analyse des mauvaises options: - Les options mentionnant un retour sur investissement (ROI) cible sont incorrectes. Le ciblage direct d'un ROI est la fonction de stratégies d'enchères plus complexes comme le ROAS cible (Retour sur les dépenses publicitaires cible), et non de l'eCPC. L'eCPC optimise pour les conversions dans la limite de votre CPC, sans objectif de ROI spécifique. - L'option suggérant que l'eCPC diminue systématiquement l'enchère maximale est incorrecte. Bien qu'il puisse baisser des enchères individuelles en cas de faible probabilité de conversion, son rôle clé pour maximiser les conversions est d'augmenter les enchères lorsque les chances de succès sont élevées. Il ne vise pas à réduire votre CPC maximum global défini.