Un directeur marketing configure le suivi des conversions et souhaite ajouter une colonne pour le rapport valeur/coût de conversion. Comment cette métrique est-elle calculée ?
Cette métrique est calculée en divisant le nombre indiqué dans la colonne "Conversions" par le total d'interactions éligibles.
Cette métrique est calculée en divisant la valeur de conversion totale par le nombre indiqué dans la colonne "Conversions".
Cette métrique est calculée en divisant le coût total par le nombre indiqué dans la colonne "Conversions".
Cette métrique est calculée en divisant la valeur de conversion totale par le coût total de toutes les interactions avec les annonces.
Explication
La métrique valeur/coût de conversion est cruciale pour évaluer la rentabilité de vos campagnes Google Ads, car elle permet de mesurer le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).
Analyse de la bonne réponse
- La bonne réponse affirme que la métrique est calculée en divisant la valeur de conversion totale par le coût total de toutes les interactions avec les annonces.
- Cette formule (Valeur de conversion totale / Coût total) est la définition exacte du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) dans Google Ads. Elle indique la valeur générée pour chaque euro dépensé.
- La valeur de conversion totale représente la somme de toutes les valeurs attribuées à vos conversions (par exemple, le revenu généré par les ventes en ligne).
- Le coût total inclut toutes les dépenses associées aux clics et interactions avec vos annonces sur la période sélectionnée.
- Un ratio élevé indique une campagne rentable, tandis qu'un ratio faible peut suggérer que la campagne n'est pas rentable ou que la valeur par conversion est trop faible par rapport au coût.
Analyse des mauvaises options
-
"Cette métrique est calculée en divisant le nombre indiqué dans la colonne "Conversions" par le total d'interactions éligibles."
- Ceci correspond au calcul du taux de conversion, qui mesure la proportion d'interactions générant une conversion, et non la valeur monétaire rapportée au coût.
-
"Cette métrique est calculée en divisant la valeur de conversion totale par le nombre indiqué dans la colonne "Conversions"."
- Cette formule calcule la valeur moyenne par conversion. Elle indique la valeur monétaire moyenne de chaque conversion individuelle.
-
"Cette métrique est calculée en divisant le coût total par le nombre indiqué dans la colonne "Conversions"."
- Ceci correspond au calcul du coût par conversion (ou CPA), qui indique le coût moyen pour obtenir une seule conversion.