Quelle proposition décrit le suivi avancé des conversions pour les prospects ?

Analyse de la bonne réponse

• Il nécessite un identifiant de clic Google (GCLID) : Le suivi avancé des conversions pour les prospects est conçu pour améliorer la précision de l'attribution des conversions, en particulier celles qui se produisent hors ligne (ventes, rendez-vous) après qu'un prospect a interagi avec une annonce. Le GCLID (Google Click Identifier) est un paramètre unique ajouté à l'URL d'atterrissage après un clic sur une annonce Google. Il est essentiel pour relier l'action d'un prospect (par exemple, le remplissage d'un formulaire de contact) à l'ad clique initial. Pour importer des conversions hors ligne, Google Ads a besoin de ce GCLID, associé aux données hachées du prospect, afin d'attribuer correctement la conversion à la campagne et au mot-clé pertinents. C'est le maillon clé pour l'attribution des conversions de prospects.

Analyse des mauvaises options

• Il utilise des données first party hachées : Cette affirmation est techniquement vraie et constitue une partie fondamentale du mécanisme du suivi avancé des conversions. Les données personnelles des utilisateurs (e-mail, téléphone) sont hachées (cryptées) avant d'être envoyées à Google pour un rapprochement respectueux de la vie privée. Cependant, la question cherche la description la plus pertinente. Le GCLID est plus spécifique à l'attribution des clics d'annonces aux conversions de prospects, surtout pour les scénarios hors ligne que le suivi avancé cherche à optimiser pour les prospects.

• Il utilise des données tierces : C'est incorrect. Le suivi avancé des conversions est spécifiquement conçu pour réduire la dépendance aux cookies tiers en s'appuyant sur des données first party que vous collectez directement auprès de vos utilisateurs.

• Il nécessite de modifier le système de gestion de la relation client (CRM) : Bien que l'implémentation du suivi avancé des conversions puisse souvent impliquer une intégration avec un CRM pour extraire les données des prospects (y compris le GCLID) et les données de conversion hors ligne, cela ne constitue pas une description du fonctionnement fondamental du suivi avancé des conversions, mais plutôt une exigence d'implémentation potentielle.