Quel avantage présente l'importation des conversions Google Analytics dans Google Ads ?
La possibilité de permettre à Google Ads d'accéder à des données qui l'aident à optimiser vos enchères
La possibilité d'associer des comptes dans Google Analytics sans le taggage automatique
La possibilité d'autoriser l'envoi de données first party à partir de sites Web
La possibilité de consulter des données historiques antérieures à l'importation
Explication
Plusieurs facteurs au-delà du délai de conversion peuvent influencer le volume de conversions mesuré.
Analyse de la bonne réponse
- Modifications de la concurrence ou de la saisonnalité : Ces facteurs externes ont un impact direct sur la demande du marché et la visibilité des annonces. Une concurrence accrue peut réduire la part d'impressions ou les clics pour le même budget, tandis que la saisonnalité (par exemple, les fêtes de fin d'année) influence significativement le comportement des consommateurs et le nombre total de conversions potentielles.
- Modifications apportées au modèle d'attribution : Le modèle d'attribution détermine la manière dont le crédit d'une conversion est réparti entre les différents points de contact publicitaires. Changer ce modèle (par exemple, du "dernier clic" à "basé sur la position") peut modifier le volume de conversions rapporté pour une campagne ou un canal spécifique dans Google Ads, même si le nombre réel de conversions physiques effectuées par les utilisateurs ne change pas.
- Modifications apportées au navigateur par défaut : Les navigateurs intègrent continuellement de nouvelles fonctionnalités de confidentialité et des restrictions sur le suivi des cookies tiers (par exemple, l'Intelligent Tracking Prevention de Safari ou les mises à jour de Chrome). Ces changements peuvent entraîner une perte de données de suivi, rendant plus difficile pour Google Ads de relier précisément les clics aux conversions, ce qui se traduit par une diminution du volume de conversions rapportées.
Analyse des mauvaises options
- Modifications apportées aux annonces : Bien que l'optimisation des annonces (texte, créatifs) puisse influencer le taux de clics (CTR) et, indirectement, le volume de conversions, il s'agit d'une optimisation de campagne interne plutôt que d'un facteur externe ou d'un changement dans la méthodologie de mesure affectant le volume de conversions au même titre que les autres options.
- Modifications apportées au modèle d'écart : Ce terme ne correspond pas à un concept standard ou reconnu dans le cadre de la mesure des conversions Google Ads.