Comment un annonceur peut-il configurer le suivi avancé des conversions pour le Web ?

Analyse de la bonne réponse

La configuration du suivi avancé des conversions (enhanced conversions) pour le Web vise à améliorer la précision des mesures en envoyant des données client hachées et de première partie à Google Ads de manière sécurisée. Pour ce faire, les annonceurs disposent de trois méthodes principales pour l'implémentation :

• Google Tag Manager (GTM) : C'est la méthode la plus recommandée, offrant une flexibilité pour gérer les balises et les données sans modifier directement le code du site. GTM permet de configurer le balisage web et d'envoyer les données de conversion améliorées.
• La balise Google (gtag.js) : Il s'agit d'une implémentation directe dans le code HTML du site Web. L'annonceur ajoute la balise et les extraits d'événement de conversion nécessaires pour collecter et envoyer les données.
• L'API Google Ads : Cette méthode est destinée aux annonceurs ayant des systèmes de gestion des données plus complexes. Elle permet l'envoi programmatique de données de conversion améliorées à Google Ads, offrant une intégration personnalisée et directe.

Ces trois options représentent les canaux techniques par lesquels les données de conversion améliorées peuvent être collectées et transmises à Google Ads.

Analyse des mauvaises options

• Via le gestionnaire Google Analytics : Google Analytics est une plateforme d'analyse Web. Bien que GA puisse être lié à Google Ads, la configuration spécifique du suivi avancé des conversions est gérée directement via les outils de balisage de Google Ads ou son API, et non via l'interface de gestion de Google Analytics.
• Via Google Tag Assistant : Google Tag Assistant est un outil de diagnostic et de débogage qui aide à vérifier si les balises sont correctement installées et fonctionnent. Ce n'est pas un outil de configuration ou d'implémentation.
• Via l'API Google Ads pour le suivi avancé des conversions : Bien que l'API Google Ads soit une méthode valide (et incluse dans la bonne réponse complète), cette option est trop restrictive. Elle n'énumère pas les autres moyens importants et couramment utilisés comme Google Tag Manager ou la balise Google, qui sont également des méthodes de configuration. La bonne réponse couvre toutes les options viables.