Quel rapport peut indiquer la durée écoulée entre la première exposition d'un utilisateur et sa conversion ultérieure ?

Le Rapport sur la navigation est celui qui peut indiquer la durée écoulée entre la première exposition d'un utilisateur et sa conversion ultérieure.

• Analyse de la bonne réponse

  • Le Rapport sur la navigation, souvent désigné comme les rapports sur les chemins de conversion (disponibles dans la section Attribution de Google Ads), est conçu pour illustrer le parcours complet d'un utilisateur.
  • Ces rapports détaillent les différentes interactions (expositions, clics) que l'utilisateur a eues avec vos annonces jusqu'au moment de la conversion.
  • Ils fournissent des informations précieuses sur le délai avant conversion (time lag), indiquant la durée (en jours) qui s'est écoulée entre la première interaction et la conversion. Cela répond directement à la question en montrant à la fois les "expositions" et la "durée écoulée".

• Analyse des mauvaises options

  • Le rapport "Laps de temps avant la conversion" : Bien qu'un rapport "Délai avant conversion" existe sous l'onglet attribution et fournisse cette donnée spécifique, le terme Rapport sur la navigation est plus englobant. Il décrit l'analyse complète du chemin de l'utilisateur, incluant la séquence des "expositions" et le temps total écoulé, offrant une perspective plus large que le simple chiffre du délai.
  • Rapport sur la saisonnalité : Ce rapport analyse l'impact des variations périodiques ou saisonnières sur les performances des campagnes. Il ne fournit aucune donnée sur la durée du parcours individuel d'un utilisateur jusqu'à la conversion.
  • Rapport d'historique des modifications : Ce rapport enregistre toutes les modifications apportées aux campagnes, aux groupes d'annonces ou aux mots-clés. Il n'a aucun lien avec le comportement des utilisateurs ou les délais de conversion.