Comment fonctionne l'attribution basée sur les données ?
Elle donne la priorité à des points de contact spécifiques et applique une logique statique pour attribuer une valeur constante à un point de contact tout au long d'un chemin de conversion.
Elle utilise des données propres à un pays ou à une région pour attribuer le crédit à plusieurs points de contact cohérents, spécifiquement sur le Réseau de Recherche.
Elle attribue le crédit de façon arbitraire et peut avoir un impact sur les optimisations, en particulier lorsqu'il s'agit d'exploiter les données d'enchères automatiques.
Elle exploite les données historiques d'un compte pour attribuer le crédit aux points de contact les plus efficaces sur le Réseau de Recherche, YouTube et le réseau Display.
Explication
L'attribution basée sur les données (DDA) est un modèle d'attribution avancé dans Google Ads.
Analyse de la bonne réponse - Elle exploite les données historiques d'un compte pour attribuer le crédit aux points de contact les plus efficaces sur le Réseau de Recherche, YouTube et le réseau Display. - Cette option est correcte. La DDA utilise les données spécifiques et l'historique de conversions de votre compte pour analyser le rôle de chaque interaction. - Elle détermine la contribution réelle de chaque point de contact (clic ou engagement vidéo) tout au long du chemin de conversion, sur les différents réseaux de Google Ads. Cela offre une vision plus précise de la valeur et améliore l'optimisation des enchères automatiques.
Analyse des mauvaises options - La première option décrit des modèles d'attribution basés sur des règles statiques (comme le dernier clic ou linéaire), qui attribuent une valeur constante sans analyse dynamique. La DDA est, par nature, dynamique. - La troisième option est fausse. La DDA est un modèle analytique et non arbitraire, conçu précisément pour optimiser et améliorer la précision du crédit, influençant positivement les stratégies d'enchères. - La quatrième option est trop restrictive. La DDA utilise les données globales de l'historique du compte, et non spécifiquement celles d'un pays/région, et s'applique à l'ensemble des réseaux Google Ads éligibles, pas uniquement au Réseau de Recherche.