Quels sont les types d'optimisation ? Choisissez deux réponses.

Ce qui suit est une explication des types d'optimisation pertinents pour une certification sur les mesures.

Analyse des bonnes réponses

• Optimisation du mix média : Il s'agit d'une approche stratégique visant à répartir au mieux le budget publicitaire entre différents types de médias (par exemple, TV, radio, digital, presse) pour maximiser les résultats globaux (retour sur investissement, notoriété, conversions). Cette optimisation repose fortement sur l'analyse de données de performance et d'attribution multi-touch. C'est un processus macro qui influence les décisions d'investissement à grande échelle.

• Optimisation du canal : Similaire à l'optimisation du mix média, mais plus spécifique aux canaux de marketing individuels (par exemple, Search, Display, Social Media, Email Marketing, YouTube). L'optimisation du canal consiste à ajuster les ressources et les stratégies au sein de chaque canal ou à redistribuer les budgets entre eux pour améliorer l'efficacité globale de la campagne et atteindre les objectifs définis. Elle s'appuie également sur des données de mesure approfondies pour identifier les canaux les plus performants.

Ces deux types d'optimisation sont des processus stratégiques de haut niveau qui nécessitent une mesure et une analyse complètes des performances pour prendre des décisions éclairées sur l'allocation des ressources.

Analyse des mauvaises options

• Optimisation des enchères : Bien qu'essentielle en Google Ads, c'est une optimisation tactique et granulaire qui consiste à ajuster les montants des enchères pour différents mots-clés ou audiences afin d'améliorer la performance d'une campagne spécifique. Elle n'est pas considérée comme un "type d'optimisation" au même niveau stratégique que le mix média ou le canal.
• Optimisation du ciblage : Il s'agit également d'une optimisation tactique au sein d'une campagne, visant à affiner les audiences, les données démographiques ou les zones géographiques pour atteindre les utilisateurs les plus pertinents. Comme l'optimisation des enchères, c'est une action concrète au sein d'un canal, plutôt qu'un type d'optimisation de l'allocation des ressources à un niveau supérieur.