Quelle proposition est un exemple de campagne qui n'a pas atteint son objectif cible ?

Pour qu'une campagne n'atteigne pas son objectif cible, sa performance réelle doit être inférieure à l'objectif fixé. Il est important d'évaluer la relation entre le résultat et la cible.

Analyse de la bonne réponse (corrigée)

La question demande un exemple de campagne qui n'a pas atteint son objectif. En examinant les options, la seule qui correspond à ce critère est :

• Une campagne sur le Réseau de Recherche avec une augmentation prévisionnelle du retour sur les dépenses publicitaires de 50,12 $ et un retour sur les dépenses publicitaires réel de 10 $.

Ici, le ROAS réel (10 $) est nettement inférieur à l'objectif prévisionnel (50,12 $). Cette différence indique clairement que la campagne n'a pas atteint sa cible de performance. C'est le seul scénario où le résultat réel est en deçà de l'attente.

Analyse des mauvaises options

Les autres propositions sont incorrectes car elles montrent des campagnes qui ont soit atteint, soit dépassé leurs objectifs :

• Une campagne de remarketing par e-mail avec un objectif d'augmentation de la notoriété de la marque de 5 % et une augmentation réelle de la notoriété de la marque de 12 %. (12 % est supérieur à 5 % - l'objectif a été dépassé).
• Une campagne vidéo avec un objectif d'augmentation de la favorabilité de la marque de 5 % et une augmentation réelle de la favorabilité de la marque de 5 %. (5 % est égal à 5 % - l'objectif a été atteint).
• Une campagne display avec un objectif d'augmentation de la notoriété de la marque de 10 % et une augmentation réelle de la notoriété de la marque de 20 %. (20 % est supérieur à 10 % - l'objectif a été dépassé).

La clé est de comprendre que "n'a pas atteint son objectif" signifie que le résultat réel est inférieur à la cible fixée.