Pour quelles raisons est-il judicieux d'inclure les applications dans les stratégies marketing ? (Choisissez deux réponses.)

Analyse de la bonne réponse

• Sur les appareils mobiles, les utilisateurs passent la majorité de leur temps sur les applications. Cette raison est fondamentale. Les études montrent constamment que le temps passé sur mobile est dominé par l'utilisation des applications plutôt que la navigation web mobile. Pour les marketeurs, cela signifie que pour capter l'attention des consommateurs et maximiser la visibilité, il est crucial d'être présent là où les utilisateurs interagissent le plus, c'est-à-dire dans l'écosystème des applications.

• Les téléchargements d'applications augmentent d'année en année. Cette tendance de croissance continue des téléchargements d'applications démontre un marché dynamique et en expansion. Pour les stratégies marketing, cela indique un potentiel d'acquisition d'utilisateurs toujours plus grand et une pertinence croissante pour les entreprises cherchant à atteindre de nouvelles audiences ou à renforcer leur présence auprès des consommateurs mobiles.

Analyse des mauvaises options

• Les applications contribuent plus efficacement à renforcer la notoriété de la marque que les sites Web. Cette affirmation est une généralisation inexacte. Si les applications peuvent renforcer la fidélité et l'engagement, les sites Web jouent souvent un rôle prépondérant dans la découverte initiale de la marque et la notoriété via le référencement. L'efficacité dépend du contexte et des objectifs spécifiques.

• Les applications nécessitent peu de maintenance. Ceci est incorrect. Les applications requièrent une maintenance continue et intensive, incluant des mises à jour fréquentes pour la compatibilité avec les systèmes d'exploitation, des corrections de bugs, des améliorations de sécurité et des développements de nouvelles fonctionnalités. C'est un engagement de ressources important, non négligeable.