Megan configure une campagne pour applications Google. Elle ne sait pas quel niveau de détail donner au ciblage géographique. Pourquoi un responsable marketing ne devrait-il pas définir le ciblage géographique à un niveau plus détaillé que le pays ?

Analyse de la bonne réponse

La bonne réponse est : Le système fonctionne mieux lorsqu'il s'appuie sur le plus grand ensemble de données possible.

• Les campagnes pour applications (App campaigns) de Google Ads sont basées sur le machine learning et l'automatisation. Pour optimiser les performances (installations, actions in-app), le système a besoin d'un volume significatif de données pour identifier les signaux pertinents et les audiences les plus susceptibles de convertir.
• Un ciblage géographique trop restrictif (par exemple, une petite ville ou un quartier) limite drastiquement l'ensemble des données disponibles pour l'algorithme. Cela entrave sa capacité à apprendre, à tester et à trouver les utilisateurs les plus performants, ce qui peut nuire à l'efficacité de la campagne et à l'atteinte des objectifs.
• En permettant au système d'opérer sur un large bassin de données (par exemple, un pays entier ou de grandes régions), il dispose de la flexibilité nécessaire pour explorer un éventail plus large d'utilisateurs et de contextes, et ainsi optimiser plus efficacement la diffusion des annonces.

Analyse des mauvaises options

• Les utilisateurs en dehors de la cible géographique peuvent se sentir exclus. : Cette affirmation n'est pas une raison technique ou stratégique justifiant la recommandation de Google. L'objectif est l'efficacité de la campagne, pas le sentiment des utilisateurs non ciblés.
• Les campagnes pour applications ne permettent pas le ciblage géographique à un niveau plus précis que le pays. : C'est incorrect. Google Ads permet de cibler des niveaux plus granulaires (régions, villes, codes postaux) pour les campagnes pour applications. La question porte sur la recommandation de ne pas le faire, pas sur une limitation technique.
• La concurrence devient plus concentrée à un niveau plus détaillé. : Bien que la concurrence puisse varier, ce n'est pas la raison principale ou fondamentale pour laquelle Google déconseille un ciblage géographique trop fin pour les campagnes pour applications. La raison majeure est liée à l'optimisation des algorithmes de machine learning et la nécessité de données.