Alex s'est beaucoup renseigné sur les campagnes pour applications Google, et il est impatient d'en créer une. Quelle est la première chose qu'il devrait faire avant de se lancer dans l'interface Google Ads ?

Avant de se lancer dans la création d'une campagne Google Ads pour applications, la définition d'un objectif clair est la première étape et la plus fondamentale.

Analyse de la bonne réponse - Définir un objectif qu'il souhaite atteindre avec une campagne pour applications. - La définition d'un objectif précis est la pierre angulaire de toute stratégie marketing réussie. Pour une campagne pour applications, cet objectif dictera tous les aspects ultérieurs : - La stratégie d'enchères (ex: maximiser les installations, maximiser les événements in-app comme les achats ou les inscriptions). - Le ciblage de l'audience. - Les indicateurs clés de performance (KPI) à suivre pour mesurer le succès. - L'allocation budgétaire. - Sans un objectif clair, Alex risquerait de créer une campagne sans direction, rendant impossible l'évaluation de son efficacité et l'optimisation future. Par exemple, si l'objectif est d'augmenter les installations, la campagne sera très différente de celle visant à augmenter les achats in-app.

Analyse des mauvaises options - Créer une bibliothèque d'assets qu'il pourrait utiliser pour créer des annonces. - Bien que les assets créatifs (textes, images, vidéos) soient cruciaux pour les annonces, leur pertinence et leur efficacité dépendent directement de l'objectif de la campagne. Il est plus logique de créer ou de sélectionner des assets après avoir défini l'objectif, afin qu'ils soient alignés avec le message et l'appel à l'action souhaités. - Mener des recherches approfondies sur les applications appartenant à des entreprises similaires. - La recherche concurrentielle est une étape précieuse pour comprendre le marché et les stratégies des concurrents. Cependant, cette recherche devient plus pertinente lorsqu'Alex sait déjà ce qu'il essaie d'accomplir avec sa propre application et sa campagne. L'objectif interne doit précéder l'analyse externe pour fournir un cadre significatif à cette recherche. - Recueillir régulièrement les commentaires des personnes qui utilisent déjà l'application. - Les commentaires des utilisateurs sont essentiels pour l'amélioration continue de l'application et la rétention. Cependant, c'est une activité continue et pas la "première chose" à faire avant de lancer une nouvelle campagne publicitaire. L'objectif de la campagne est de générer de nouvelles actions (installations, événements) ou d'engager d'anciens utilisateurs, ce qui nécessite d'abord une orientation stratégique claire.