George vérifie régulièrement les données de conversion de sa campagne pour applications Google. Il a récemment entendu ses collègues parler de l'importance des conversions après affichage, mais il n'est pas certain de comprendre. À quoi correspond une conversion après affichage pour la campagne pour applications Google de George ?

Une conversion après affichage (ou "view-through conversion" en anglais) est une métrique cruciale pour mesurer l'impact des campagnes publicitaires, en particulier pour les campagnes d'applications Google. Elle met en lumière les conversions qui se produisent même sans interaction directe (clic) avec l'annonce.

Analyse de la bonne réponse

• Il s'agit de la situation dans laquelle un utilisateur voit une annonce pour l'application, ne clique pas dessus, mais effectue une conversion (téléchargement ou action) sur l'application dans les 24 heures.
  • Cette option décrit parfaitement une conversion après affichage. L'utilisateur est exposé à l'annonce (la voit), mais n'interagit pas en cliquant dessus. Cependant, l'exposition a été suffisante pour le motiver à effectuer une conversion ultérieurement (téléchargement de l'application ou une action dans l'application), généralement dans un délai défini (ici, 24 heures). Cela attribue une valeur à l'impact de la visibilité de l'annonce, même en l'absence de clic.

Analyse des mauvaises options

• Il s'agit du nombre total de fois qu'un utilisateur a vu une annonce avant d'effectuer une conversion.

  • Cette définition est trop générale et ne spécifie pas l'absence de clic. Elle pourrait inclure des scénarios menant à une conversion par clic, ce qui n'est pas une conversion après affichage.

• Il s'agit de la situation dans laquelle un utilisateur voit une annonce contenant un asset vidéo, clique dessus, puis effectue une conversion.

  • La présence du "clique dessus" disqualifie cette option. Lorsqu'il y a un clic, il s'agit d'une conversion par clic, et non d'une conversion après affichage.

• Il s'agit d'une métrique de conversion qui comptabilise le nombre total de conversions provenant exclusivement d'un emplacement YouTube.

  • Bien que YouTube soit une plateforme majeure pour les campagnes vidéo générant des conversions après affichage, cette métrique n'est pas exclusive à YouTube. Elle peut survenir sur l'ensemble du Réseau Display de Google. De plus, elle ne s'applique pas au "nombre total de conversions", mais spécifiquement à celles qui suivent une vue sans clic.