Une entreprise de jeux vidéo vient de proposer une nouvelle application et souhaite se concentrer sur la phase de lancement initial.Qu'est-ce qui importe le plus pour une entreprise au lancement d'une application ?

Analyse de la bonne réponse

• Les nouveaux utilisateurs et les installations : Au lancement initial d'une application, l'objectif primordial est d'acquérir une masse critique d'utilisateurs. Sans installations, il est impossible de générer des actions dans l'application, des revenus ou des avis. C'est la métrique fondamentale qui indique que l'application est découverte et adoptée par son public cible, posant les bases de toute croissance future et des étapes suivantes (engagement, monétisation). Pour une nouvelle application, il s'agit de la première étape cruciale pour établir sa présence sur le marché.

Analyse des mauvaises options

• Les actions dans l'application : Bien que cruciales pour la rentabilité et l'engagement à long terme, les actions (achats, sessions, complétions de niveaux) ne peuvent survenir qu'après qu'un utilisateur ait installé l'application. Elles deviennent une priorité secondaire après l'acquisition initiale.
• Le trafic vers le site Web : Une entreprise peut avoir un site Web pour soutenir son application, mais l'objectif principal d'une campagne de lancement d'une application est de diriger les utilisateurs vers le téléchargement et l'installation de l'application, et non pas principalement vers un site Web. Le trafic web est un objectif indirect ou complémentaire.
• Les avis des utilisateurs : Les avis positifs sont essentiels pour la preuve sociale et l'optimisation de l'App Store (ASO) à moyen et long terme. Cependant, il faut d'abord un nombre suffisant d'utilisateurs actifs pour générer un volume significatif et représentatif d'avis. C'est une conséquence de l'acquisition et de l'engagement, pas la priorité numéro un au tout début.