Le responsable marketing d'une agence travaille sur des campagnes pour applications pour une entreprise de livraison de repas à domicile. Elle diffuse une campagne pour attirer de nouveaux utilisateurs. Quelle est la stratégie d'enchères optimale pour permettre au client d'atteindre ses objectifs ?
CPC
ROAS cible
CPM
CPI cible
Create helpful boundaries for the system to work within by setting a thoughtful bid and budget.
Explication
Analyse de la bonne réponse
- CPI cible (Coût Par Installation cible) est la stratégie d'enchères optimale pour l'objectif d'acquérir de nouveaux utilisateurs pour une application.
- Avec le CPI cible, Google Ads optimise automatiquement les annonces pour obtenir le plus grand nombre d'installations d'applications possible, en respectant un coût moyen par installation que vous avez défini. Cela correspond directement à l'objectif du responsable marketing d'attirer de nouveaux utilisateurs pour l'application de livraison de repas.
- Cette stratégie est spécifiquement conçue pour les campagnes pour applications dont l'objectif principal est l'acquisition d'utilisateurs.
Analyse des mauvaises options
- CPC (Coût Par Clic) : Cette stratégie est axée sur l'obtention de clics sur les annonces, et non directement sur les installations d'applications. Elle est plus courante pour les campagnes de recherche ou d'affichage standard.
- ROAS cible (Retour sur les dépenses publicitaires cible) : Le ROAS cible est une stratégie qui vise à maximiser la valeur des actions in-app (comme les achats ou les abonnements) après l'installation. Elle est pertinente pour réengager des utilisateurs ou générer des revenus, mais pas pour l'acquisition initiale de nouveaux utilisateurs.
- CPM (Coût Pour Mille impressions) : Le CPM est une stratégie axée sur la visibilité et la diffusion d'annonces. Il optimise pour un maximum d'impressions (vues), et non pour des actions de performance comme les installations. Il est plus adapté aux objectifs de notoriété de marque.
- Create helpful boundaries for the system to work within by setting a thoughtful bid and budget : Il ne s'agit pas d'une stratégie d'enchères de Google Ads, mais d'une bonne pratique générale de gestion des campagnes.