Une entreprise du secteur de l'éducation se prépare à diffuser une campagne marketing pour son application. Identifiez les facteurs qu'elle doit prendre en compte pour déterminer les objectifs de sa future campagne. (Choisissez trois réponses.)

Pour déterminer les objectifs d'une campagne marketing pour une application, une entreprise doit prendre en compte des facteurs clés qui guideront ses efforts et mesureront son succès.

Analyse de la bonne réponse Les trois facteurs cruciaux sont : - Objectifs commerciaux : Il s'agit des buts globaux de l'entreprise (ex: augmenter la part de marché, accroître la rentabilité, améliorer la notoriété de la marque). Toute campagne marketing d'application doit être alignée avec ces objectifs macro. Pour une application éducative, cela pourrait être d'augmenter le nombre d'abonnements payants ou d'étendre sa portée géographique. - Phase de maturité de l'application : Le stade de vie de l'application (lancement, croissance, maturité, déclin) influence grandement les objectifs. Une nouvelle application cherchera principalement des installations, tandis qu'une application mature se concentpera sur l'engagement des utilisateurs existants, la rétention, ou les achats intégrés. - Objectifs propres à l'application : Ces objectifs sont plus spécifiques et mesurables, découlant des objectifs commerciaux mais se concentrant sur les actions des utilisateurs au sein de l'application (ex: augmenter le nombre d'installations, améliorer le taux de complétion des cours, augmenter le temps passé, stimuler les achats in-app).

Analyse des mauvaises options - Revenus annuels : Bien que les campagnes marketing visent à générer des revenus, les revenus annuels sont une métrique de résultat ou un objectif financier global, et non un facteur direct pour déterminer les objectifs spécifiques d'une campagne publicitaire d'application. Les objectifs de la campagne (comme l'acquisition ou l'engagement) sont les moyens d'atteindre ces revenus. - Stratégie des concurrents : Il est important de surveiller la concurrence, mais la stratégie des concurrents ne devrait pas être le facteur principal pour définir vos propres objectifs de campagne. Vos objectifs doivent être centrés sur votre entreprise, votre application et vos utilisateurs uniques, plutôt que sur une réaction directe aux actions des autres. Cela peut influencer les tactiques, mais pas les objectifs fondamentaux.