Jasmeet est responsable marketing pour la marque pharmaceutique et médicale Pharma Unite. On lui a demandé de superviser une campagne pour applications Google qui a démarré il y a deux mois. Elle apprend que les composants n'ont pas été mis à jour depuis le lancement. Que doit-elle faire ? (Choisissez deux réponses.)

Jasmeet doit adopter une approche stratégique et basée sur les données pour optimiser sa campagne.

Analyse de la bonne(s) réponse(s)

• Examiner les composants existants de la campagne pour déterminer s'ils se déclinent en types et tailles suffisants pour une couverture efficace des annonces, et s'ils sont conformes aux standards de qualité recommandés.

  • Avant toute modification, il est crucial de réaliser un audit initial. Les campagnes pour applications s'appuient sur une grande variété de composants (titres, descriptions, images, vidéos) pour générer des annonces pertinentes sur divers emplacements. Jasmeet doit s'assurer que la campagne dispose d'une diversité suffisante de composants de haute qualité pour permettre au système de créer les meilleures combinaisons et maximiser la couverture. Sans une base solide et diversifiée, même les meilleurs algorithmes ne peuvent pas fonctionner de manière optimale.

• Consulter le rapport sur les composants pour identifier les composants peu performants et les remplacer progressivement par de nouveaux composants.

  • Après deux mois, il y a suffisamment de données de performance disponibles via le rapport sur les composants. Ce rapport est un outil essentiel pour identifier quels composants (textes, images, vidéos) contribuent le plus aux conversions et lesquels sont sous-performants. L'approche recommandée est le remplacement progressif. Cela permet de remplacer les éléments les moins efficaces par de nouveaux, tout en apprenant continuellement de l'impact des changements et en évitant de perturber l'apprentissage de la campagne. C'est une stratégie d'optimisation itérative basée sur les données.

Analyse des mauvaises options

• Consulter le rapport sur les composants à titre de référence, puis supprimer immédiatement tous les composants existants et recommencer avec de nouveaux composants. Après deux mois, les composants existants ne sont plus à jour et doivent être remplacés.

  • Supprimer immédiatement tous les composants est une action radicale et contre-productive. Cela reviendrait à jeter toutes les données d'apprentissage collectées pendant deux mois, y compris celles des composants potentiellement performants. L'hypothèse que "les composants ne sont plus à jour" après deux mois est arbitraire et ne se base pas sur des données de performance. L'optimisation doit être ciblée et progressive.

• Consulter le rapport sur les composants, mais attendre deux mois avant de prendre des mesures ; il est trop tôt pour déterminer les performances des composants existants.

  • Après deux mois d'exécution, la campagne a accumulé un volume significatif de données sur la performance des composants. Ce n'est pas trop tôt pour commencer à analyser et à optimiser. Attendre plus longtemps signifierait rater des opportunités d'améliorer l'efficacité de la campagne et de gaspiller potentiellement du budget sur des composants peu performants. L'optimisation continue est essentielle pour les campagnes d'applications.