Que devez-vous prendre en compte au moment de sélectionner les événements à mesurer dans une campagne pour applications Google ?

Analyse de la bonne réponse - La sélection d'un événement qui compte pour votre entreprise et qui se produit fréquemment est cruciale pour les campagnes Google Ads pour applications. - Un événement qui compte pour votre entreprise signifie qu'il a une valeur commerciale directe (ex: achat in-app, abonnement, complétion de niveau clé). C'est l'objectif de la campagne et ce qui génère un retour sur investissement. - Un événement qui se produit fréquemment est essentiel pour l'apprentissage automatique de Google. Les stratégies d'enchères automatisées (comme le CPA cible ou le ROAS cible) nécessitent un volume de données de conversion suffisant pour apprendre, s'optimiser et trouver les utilisateurs les plus performants. Sans une fréquence adéquate, l'algorithme peine à fonctionner, impactant négativement la performance de la campagne.

Analyse des mauvaises options - Sélectionner un événement de faible valeur, mais qui se produit très fréquemment: Les événements de faible valeur (ex: ouverture de l'application) ne contribuent pas directement à vos objectifs commerciaux, même s'ils sont courants. L'optimisation doit se faire sur des actions significatives. - Sélectionner un événement de grande valeur, quelle que soit sa fréquence: Bien que la valeur soit importante, un événement trop rare ne fournira pas assez de données pour que l'apprentissage automatique puisse optimiser efficacement. La fréquence est indispensable pour un fonctionnement robuste des enchères automatisées. - Sélectionner un événement qui pourra être comparé sur des applications similaires: La comparabilité peut être utile pour l'analyse comparative, mais les critères primordiaux pour l'optimisation de votre campagne sont la valeur commerciale réelle de l'événement et sa fréquence pour l'alimentation des algorithmes.