Quel est l'intérêt d'identifier les utilisateurs de l'application dont la valeur vie est élevée dans une campagne pour applications Google ?
Envoyer des notifications push aux utilisateurs à fort potentiel pour les inciter à aller sur l'application.
Axer les stratégies marketing sur des utilisateurs similaires qui apportent une valeur à long terme pour l'entreprise.
Cibler les efforts marketing uniquement sur les utilisateurs qui interagissent déjà régulièrement avec l'application.
Cibler une audience de manière proactive avec les assets vidéo les plus performants.
Explication
Analyse de la bonne réponse
- L'intérêt principal d'identifier les utilisateurs à forte valeur vie (LTV) dans les campagnes pour applications est de permettre à Google Ads d'optimiser le ciblage et les enchères.
- En fournissant ces données, le système peut identifier les caractéristiques communes de ces utilisateurs précieux et les utiliser pour trouver des audiences similaires (lookalikes) qui sont susceptibles d'apporter également une valeur à long terme à l'entreprise.
- Cela permet d'acquérir de nouveaux utilisateurs de haute qualité, maximisant ainsi le retour sur investissement (ROI) des dépenses publicitaires en se concentrant sur la croissance durable plutôt que sur la simple installation.
Analyse des mauvaises options
- Cibler les efforts marketing uniquement sur les utilisateurs qui interagissent déjà régulièrement avec l'application. : Cela relève du reciblage (remarketing) ou de la rétention, et non de l'acquisition de nouveaux utilisateurs basés sur la LTV.
- Envoyer des notifications push aux utilisateurs à fort potentiel pour les inciter à aller sur l'application. : C'est une stratégie d'engagement ou de rétention, axée sur la communication directe avec les utilisateurs existants, pas sur l'identification de nouveaux utilisateurs à forte LTV pour l'acquisition.
- Cibler une audience de manière proactive avec les assets vidéo les plus performants. : Bien que l'optimisation des créatifs soit importante, elle est distincte de la stratégie d'identification et de ciblage d'utilisateurs basée sur leur LTV potentielle. Cela concerne l'efficacité des annonces, pas la composition de l'audience.