Quel est l'intérêt des campagnes pour applications de Google du point de vue des responsables marketing et des utilisateurs ? Sélectionnez la bonne réponse.
Diffuser des annonces pertinentes auprès des utilisateurs de YouTube
Diffuser le plus d'annonces possible auprès du même utilisateur toute la journée
Diffuser des annonces auprès du plus grand nombre d'utilisateurs possible
Diffuser des annonces pertinentes auprès des bons utilisateurs, au moment opportun
Explication
Les campagnes pour applications de Google sont conçues pour optimiser la performance des applications mobiles.
Analyse de la bonne réponse
- Diffuser des annonces pertinentes auprès des bons utilisateurs, au moment opportun : C'est l'essence même des campagnes pour applications (AC).
- Pertinentes : Les AC utilisent l'apprentissage automatique pour comprendre le comportement des utilisateurs et ne leur montrer que des annonces susceptibles de les intéresser.
- Bons utilisateurs : Elles ciblent des audiences spécifiques (par exemple, celles qui ont déjà effectué des achats similaires, ou qui sont susceptibles d'installer et d'utiliser l'application) sur l'ensemble du réseau Google (Recherche, Google Play, YouTube, Réseau Display).
- Moment opportun : Le système détermine quand un utilisateur est le plus réceptif ou le plus susceptible d'effectuer une action (installation, achat intégré, etc.), maximisant ainsi les chances de conversion pour les responsables marketing et offrant une meilleure expérience utilisateur. Cet objectif vise l'efficacité et le retour sur investissement (ROI).
Analyse des mauvaises options
- Diffuser des annonces pertinentes auprès des utilisateurs de YouTube : Bien que YouTube soit une plateforme où les annonces d'applications peuvent apparaître, cette option est trop restrictive. Les campagnes pour applications couvrent un réseau bien plus vaste (Google Play, Recherche, Réseau Display, etc.).
- Diffuser le plus d'annonces possible auprès du même utilisateur toute la journée : Cette approche est contre-productive. Elle mènerait à la fatigue publicitaire, une mauvaise expérience utilisateur et un gaspillage du budget. L'objectif est la qualité et la pertinence, pas la quantité brute d'impressions par individu.
- Diffuser des annonces auprès du plus grand nombre d'utilisateurs possible : Cette option se concentre uniquement sur la portée maximale sans tenir compte de la qualité ou de la pertinence de l'audience. Les campagnes pour applications visent à atteindre les bons utilisateurs, pas seulement le plus grand nombre, afin d'optimiser les conversions et le ROI.