Pourquoi les éditeurs d'une application de voyage comme YourAdventure ont-ils tout intérêt à créer des groupes d'annonces axés sur des thèmes spécifiques, par exemple les expériences gastronomiques, les randonnées avec guide ou les visites de monuments ? Sélectionnez la bonne réponse.
Les groupes d'annonces ciblent les utilisateurs en fonction de l'historique de leurs voyages
Les groupes d'annonces permettent aux responsables marketing de définir un budget différent pour chaque thème
Les groupes d'annonces axés sur des thèmes spécifiques servent à créer et diffuser des annonces pertinentes auprès de voyageurs ayant des centres d'intérêt différents
Explication
Analyse de la bonne réponse
La bonne réponse met en évidence l'importance de la pertinence dans la publicité en ligne. Pour une application de voyage comme YourAdventure, qui propose une multitude d'activités (gastronomie, randonnée, visites), les groupes d'annonces thématiques permettent de :
- Cibler précisément : Créer des annonces spécifiques pour chaque segment d'intérêt (par exemple, "Expériences gastronomiques à Rome" pour ceux qui recherchent de la nourriture, et "Randonnées guidées en montagne" pour les amateurs d'aventure).
- Accroître la pertinence des messages : Diffuser des messages publicitaires, des mots-clés et des pages de destination (ou des sections d'application) qui correspondent exactement à l'intention et aux centres d'intérêt du voyageur, améliorant ainsi l'expérience utilisateur.
- Améliorer la performance : Une pertinence accrue se traduit généralement par un taux de clics (CTR) plus élevé, un coût par clic (CPC) potentiellement plus bas (grâce à un meilleur score de qualité) et un taux de conversion supérieur.
En segmentant les thèmes, YourAdventure peut s'assurer que les annonces sont vues par les voyageurs les plus susceptibles d'être intéressés par une offre spécifique, maximisant ainsi l'efficacité de sa campagne.
Analyse des mauvaises options
- Les groupes d'annonces ciblent les utilisateurs en fonction de l'historique de leurs voyages :
- Bien que l'historique des voyages puisse être utilisé pour le ciblage d'audience (au niveau de la campagne ou de l'audience), la fonction principale des groupes d'annonces est d'organiser les annonces et les mots-clés par thème pour assurer la pertinence du message. Le ciblage basé sur l'historique est une couche supplémentaire qui opère souvent au-delà de la simple structure des groupes d'annonces.
- Les groupes d'annonces permettent aux responsables marketing de définir un budget différent pour chaque thème :
- Les budgets sont généralement définis au niveau de la campagne. Bien qu'il soit possible d'ajuster les enchères et, par conséquent, la part du budget dépensée par chaque groupe d'annonces, un budget distinct ne peut pas être alloué indépendamment à chaque groupe d'annonces. Tous les groupes d'annonces au sein d'une campagne partagent le même budget quotidien ou total de la campagne.