Une entreprise du secteur de l'éducation se prépare à diffuser une campagne marketing pour son application. Identifiez trois facteurs qu'elle doit prendre en compte pour déterminer les objectifs de sa future campagne. Sélectionnez les bonnes réponses.

Analyse de la bonne réponse

Pour définir les objectifs d'une campagne marketing d'application efficace, il est crucial de se baser sur des éléments internes et stratégiques qui guideront les actions et les indicateurs de succès.

• Objectifs propres à l'application : Il s'agit des buts spécifiques que l'application est conçue pour atteindre. Cela inclut souvent l'acquisition (nombre d'installations), l'engagement (interactions des utilisateurs avec l'application, comme des inscriptions, des complétions de niveaux ou des achats in-app) et la rétention des utilisateurs. Les campagnes Google Ads pour applications sont optimisées pour générer ces actions.
• Phase de maturité de l'application : L'état actuel de l'application sur le marché dicte grandement les priorités.
  • Une application en lancement visera principalement la notoriété et l'acquisition d'un maximum d'utilisateurs.
  • Une application en croissance cherchera à optimiser l'engagement et les événements in-app clés.
  • Une application mature pourra se concentrer sur la monétisation, la fidélisation ou la réactivation d'utilisateurs dormants. Les objectifs de campagne doivent s'aligner sur cette phase de vie.
• Objectifs commerciaux : Les campagnes marketing d'application doivent toujours servir les buts globaux de l'entreprise. Pour une entreprise d'éducation, cela pourrait être l'augmentation des revenus, l'élargissement de sa base d'étudiants, l'amélioration de la notoriété de sa marque ou la pénétration de nouveaux marchés. Les objectifs d'application et de campagne sont des leviers pour atteindre ces objectifs macro-économiques.

Analyse des mauvaises options

• Stratégie des concurrents : Bien que l'analyse concurrentielle soit une pratique saine pour comprendre le marché et identifier des opportunités, elle ne devrait pas être le facteur principal pour déterminer les objectifs d'une campagne. Les objectifs fondamentaux d'une campagne doivent découler des capacités de l'application, de sa phase de vie et des objectifs commerciaux de l'entreprise. Se baser uniquement sur la concurrence pourrait mener à des stratégies réactives plutôt que proactives et innovantes.