Vous diffusez une campagne pour applications pour OneStop, un revendeur de vêtements d'envergure internationale, et vous tentez de suivre les bonnes pratiques pour votre stratégie de mesure. Quelles sont les trois questions auxquelles vous devez impérativement savoir répondre ? Sélectionnez les bonnes réponses.

Voici l'explication des bonnes pratiques pour votre stratégie de mesure :

Analyse des bonnes réponses

Ces trois questions sont fondamentales pour une stratégie de mesure complète et efficace d'une campagne pour applications :

• Comment les utilisateurs passent-ils des propriétés Web à l'application OneStop et vice versa ?
  • Comprendre le parcours utilisateur omnicanal est essentiel. Cela permet d'identifier les points de friction, d'optimiser les transitions entre le web et l'application (via des bannières intelligentes, par exemple) et d'assurer une attribution précise des installations et des actions post-installation, quel que soit le point de contact initial.
• Quels utilisateurs de l'application OneStop vous apportent le plus de valeur à long terme ?
  • La valeur vie client (LTV) est une métrique clé pour la croissance durable. Identifier les segments d'utilisateurs les plus rentables permet d'orienter les stratégies d'acquisition et de rétention, d'optimiser les enchères pour attirer des profils similaires et de maximiser le retour sur investissement (ROI).
• Les conversions après affichage sont-elles mesurées et valorisées de façon appropriée ?
  • Les conversions après affichage (VTC) mesurent les conversions qui surviennent après qu'un utilisateur a vu une annonce (sans cliquer) et a ensuite converti. Elles sont cruciales pour évaluer l'impact des campagnes de notoriété ou de considération, souvent sous-estimées dans les modèles d'attribution basés uniquement sur le clic. Une mesure adéquate permet d'avoir une vision holistique de la performance.

Analyse de la mauvaise option

• Les liens profonds sont-ils efficaces pour inciter de nouveaux utilisateurs à installer l'application OneStop ?
  • Les liens profonds (deep links) sont principalement utilisés pour diriger les utilisateurs existants vers un contenu spécifique au sein de l'application ou pour améliorer l'expérience post-installation. Leur rôle n'est pas d'inciter directement de nouveaux utilisateurs à installer l'application, mais plutôt de faciliter le réengagement et d'améliorer la navigation une fois l'application installée. Bien qu'importants pour l'expérience utilisateur, cette question n'est pas une priorité pour une stratégie de mesure fondamentale axée sur l'acquisition et la valeur à long terme par rapport aux trois autres.