Vous travaillez pour une agence créative et vous cherchez à faire connaître le nouveau produit d'une marque de cosmétiques. Comment établir un lien avec les clients potentiels par le biais d'une annonce vidéo ?
En transmettant plusieurs messages sur les multiples façons dont ce produit résout un problème.
En incluant une incitation à l'action précise.
En présentant divers profils représentatifs de votre clientèle.
En évitant l'humour, car le sens de l'humour est subjectif.
Explication
Analyse de la bonne réponse
La bonne réponse est : En présentant divers profils représentatifs de votre clientèle.
Pour établir un lien efficace avec les clients potentiels via une annonce vidéo, il est primordial qu'ils puissent se sentir concernés et identifiés. - En montrant une diversité de profils (âge, origine, type de peau, style de vie, etc.), vous augmentez la probabilité que différents segments de votre public cible se reconnaissent dans l'un des personnages présentés. - Cette représentation inclusive crée un sentiment de pertinence et de compréhension, aidant les spectateurs à visualiser comment le produit pourrait s'intégrer à leur vie ou résoudre leurs problèmes spécifiques. - Cela transforme l'annonce en un message personnel et pertinent, favorisant une connexion émotionnelle authentique avec la marque et le produit.
Analyse des mauvaises options
- En évitant l'humour, car le sens de l'humour est subjectif : Bien que l'humour puisse être subjectif, son évitement n'est pas une stratégie directe pour créer un lien émotionnel. Certaines marques utilisent l'humour avec succès pour engager et connecter avec leur audience. Le facteur clé de connexion est l'identification, pas l'absence d'humour.
- En transmettant plusieurs messages sur les multiples façons dont ce produit résout un problème : Transmettre trop d'informations ou de messages variés peut diluer l'impact de l'annonce et rendre le message principal moins clair. Une approche claire et concise, axée sur un ou deux bénéfices clés, est souvent plus efficace pour capter l'attention et forger une connexion plutôt que de submerger le spectateur.
- En incluant une incitation à l'action précise : Une incitation à l'action (CTA) est essentielle pour guider le consommateur vers l'étape suivante (ex: "Acheter maintenant"). Cependant, son objectif principal est la conversion et non l'établissement du lien émotionnel initial. La connexion se forme souvent avant ou en parallèle avec l'appel à l'action.