Vous travaillez pour une agence chargée de gérer les campagnes pour applications d'un client. Ses créations existantes enregistrent de très bonnes performances, mais il utilise les mêmes assets depuis longtemps. Comment renouveler les créations diffusées auprès des utilisateurs sans affecter les résultats ?

L'objectif est de renouveler les créations sans compromettre les performances actuelles des campagnes pour applications.

Analyse de la bonne réponse

• En remplaçant les assets associés au libellé de performances "Faible" dans le rapport sur les éléments.
  • Cette approche est la plus stratégique et la moins risquée. Les campagnes Google Ads pour applications (et Performance Max) optimisent la diffusion de vos assets en fonction de leur performance. Le Rapport sur les éléments (Asset Report) fournit des libellés de performance (comme "Excellent", "Bon" ou "Faible") pour chaque élément individuel.
  • En remplaçant uniquement les assets étiquetés "Faible", vous supprimez les éléments les moins performants qui pourraient freiner l'efficacité globale, tout en conservant les assets qui ont fait leurs preuves. Cela permet une optimisation itérative et progressive, minimisant ainsi le risque d'affecter négativement les résultats tout en introduisant de la nouveauté. C'est une méthode basée sur la donnée et la performance réelle.

Analyse des mauvaises options

• En remplaçant tous les assets d'un coup et en les répartissant équitablement.

  • C'est une stratégie à haut risque. Remplacer tous les assets simultanément, même en suivant de bonnes pratiques, peut entraîner une chute significative des performances. Vous perdez la valeur des éléments existants qui fonctionnent bien et le système doit "réapprendre" à optimiser avec un ensemble entièrement nouveau, ce qui contredit l'objectif de ne pas affecter les résultats.

• En supprimant tous les assets image et en intégrant plus d'assets vidéo pour offrir une expérience multisensorielle aux spectateurs.

  • Bien que les vidéos soient souvent performantes, supprimer tous les assets image est une décision trop radicale et non fondée sur les données. Les campagnes pour applications bénéficient d'une diversité d'assets (images, vidéos, texte) pour s'adapter à différents placements et préférences des utilisateurs. Les images existantes pourraient très bien contribuer aux performances. Cette option introduit un risque élevé sans garantie de succès.

• En supprimant tous les assets et en les remplaçant par de nouveaux éléments qui respectent encore mieux les bonnes pratiques.

  • Similaire à la première mauvaise option, cette approche est également très risquée. Supprimer tous les assets existants, même s'ils sont jugés "bons" ou "excellents", revient à jeter des données de performance précieuses. Le respect des "bonnes pratiques" est important, mais une refonte totale sans phase de test progressive est une stratégie de mise à jour brutale qui peut gravement perturber les résultats établis.