あなたは、ブランドの商品に対する比較検討を増やすことを目標に、最初の動画広告を作成しようとしています。 この広告の中で、商品をどのように目立たせるとよいですか。

「頻繁にブランディングを行い、特に最後の 5 秒間はしっかりアピールする」が正解です。

正解の解説: 動画広告で比較検討を促すには、視聴者にブランドと商品を確実に記憶させ、行動を促すことが重要です。

• 頻繁なブランディングは、動画全体を通してブランドの存在感を高め、視認性とブランド想起率を向上させます。
• 特に動画の最後の5秒間は、視聴者がメッセージを消化し、次の行動に移る直前の重要な時間です。このタイミングでブランドを強くアピールすることで、商品の記憶に残り、比較検討への意欲を高める効果が最大化されます。

不正解の分析: - 「広告の最初のみ」や「最初と最後のみ」のブランディングでは、視聴者が途中で離脱した場合にブランドが認識されないリスクがあります。 - 「最初の 5 秒間はしっかりアピール」も重要ですが、比較検討を促すには、動画全体のメッセージとブランドが結びつき、行動喚起に直結する動画の終わり際での印象付けが最も効果的です。