購入意向をアクションに変えるために動画アクション キャンペーンを設定する際、オーディエンス戦略にはどのように取り組むべきですか。
コンバージョンに至る可能性が低いユーザーを重視して、コンバージョン数の増加を図るため、購入意向の弱いオーディエンスから開始して、購入意向の強いオーディエンスに拡大する。
コンバージョンに至る可能性が最も高いユーザーを重視して、効率的にコンバージョンを促進するため、購入意向の強いオーディエンスから開始して、その後オーディエンスのタイプを広げる。
コンバージョンに至る可能性が最も高いユーザーを重視して、効率的にコンバージョンを促進するため、データ セグメントから開始して、その後オーディエンスのタイプを広げる。
コンバージョンに至る可能性が低いユーザーを重視して、コンバージョン数の増加を図るため、幅広いオーディエンスのタイプから開始して、購入意向の強いオーディエンスに拡大する。
解説
正解の解説 動画アクションキャンペーンは、購入意向をアクションに変えることを目的としているため、コンバージョンに至る可能性が最も高いユーザーからアプローチするのが最も効率的です。特に、データ セグメント（リマーケティング、顧客リストなど）は、既にブランドに関心を示しているユーザーで構成されており、高いコンバージョン率が期待できます。ここからキャンペーンを開始することで、費用対効果の高い効率的なコンバージョン促進が可能となり、その後、キャンペーンのパフォーマンスに応じてオーディエンスを広げていくのが効果的な戦略です。
不正解の分析 購入意向が低いユーザーから開始する戦略や、漠然と幅広いオーディエンスから始めるアプローチは、動画アクションキャンペーンの初期段階において、効率が悪く費用対効果が低くなるリスクがあります。また、「購入意向の強いオーディエンス」も良い選択肢ですが、データ セグメントは、その中でも特に具体的な、既に興味を示している最有力候補であり、最も高いコンバージョン効率を実現する最適な開始点であるため、正解の選択肢がより適切です。