インクリメンタリティとは何ですか。
ユーザーの行動変化が、キャンペーンで配信している広告を見たことによって直接的に引き起こされたものかどうかを評価するための手段
メディアや考えられるすべての外部要因など、販売を促進する要因を把握するための最上位のモデリング
異なる複数の広告クリエイティブを比較テストするための手段
短期的なビジネスと入札単価の決定を促進する、ほぼリアルタイムのアトリビューション
解説
正解の解説
インクリメンタリティとは、キャンペーンで配信した広告をユーザーが見たことが、その後の行動変化（例：オフライン購入）に直接的かつ追加的にどれだけ貢献したかを評価する手法です。広告がなければ発生しなかったであろう純粋な成果（増分）を特定することで、広告の効果とROIを正確に測定します。
不正解の分析
- ほぼリアルタイムのアトリビューションは貢献度の評価ですが、インクリメンタリティは因果関係による追加的な成果を測ります。
- 販売促進要因の最上位モデリングは、多様な要素を包括的に分析するもので、特定の広告施策の増分効果を測るインクリメンタリティとは異なります。
- 異なる広告クリエイティブの比較テストはA/Bテストであり、広告の有無による影響評価とは目的が異なります。