あなたは、スポーツ用品ブランドを担当しています。このお客様は、サイトでバスケットボールのトランザクションが発生した後の状況を把握し、クロスセルの機会を見つけて、次のキャンペーンで対象とすべき商品を見極められるようにしたいと考えています。 検索広告 360 のどのツールを参照すればよいですか。

正解の解説

カート コンバージョン データは、購入された特定の商品（例: バスケットボール）だけでなく、同時に購入された他の商品や、その取引に関する詳細情報（SKU、価格、数量など）を把握するために最も適しています。このデータを用いることで、顧客がバスケットボール購入後にどのような商品に関心を持つか、または既に購入しているかを分析し、クロスセルの機会や次のキャンペーンで推奨すべき商品を効果的に特定できます。

不正解の分析

• カスタム Floodlight 変数: 個別の詳細データ収集には使えますが、カート全体の商品構成を分析し、クロスセル機会を特定するには、カート コンバージョン データの方が直接的かつ効率的です。
• データドリブン アトリビューション: コンバージョンへの各チャネルの貢献度を評価するツールであり、購入された商品の組み合わせを分析する目的とは異なります。
• 予算入札戦略: 広告の予算配分や入札の最適化を目的とした機能であり、顧客の購買行動分析や商品特定には直接関係ありません。