ある地域の書店チェーンが、Google 広告の広告キャンペーンからより多くの価値を引き出そうと考え、その手段として価値に基づく入札戦略を初めて作成することにしました。 まずどのベスト プラクティスに従うべきでしょうか。
大規模な除外キーワードのリストを作成することでトラフィックを調整し、関心のない消費者を排除する。
価値に基づくスマート自動入札戦略を上位 2 つのキャンペーンで作成する。
測定とアトリビューションについて、目標に基づく強固な戦略を練ることから始める。
ボリュームに基づくスマート自動入札戦略をすべてのキャンペーンで有効にする。
解説
正解の解説 価値に基づく入札戦略を成功させるには、AIがどのコンバージョンがより大きな収益や利益をもたらすかを学習する必要があります。そのため、まずビジネス目標に基づき「何が価値か」を明確に定義し、それをGoogle広告で正確に「測定」し、適切な「アトリビューション」モデルを設定する基盤を整えることが最優先のベストプラクティスです。これにより、入札戦略が最適な成果を発揮するための土台が作られます。
不正解の分析 - ボリュームに基づく入札はコンバージョン数を最大化するもので、価値最大化とは目的が異なります。 - 価値に基づくスマート自動入札戦略の作成は、測定とアトリビューションの基盤が確立された後に行うべきステップです。 - 大規模な除外キーワードのリスト作成は無駄な支出を減らすには有効ですが、価値計測の土台作りが最も初期かつ重要なステップです。