ある大手小売業者のデジタル マーケティング マネージャーが、キャンペーンの予算を柔軟性の高い方法で管理しています。 このような柔軟な予算から最大限の成果を得るには、どのベスト プラクティスに従うべきでしょうか。
予算の上限を 1 日の平均支出額に基づいて設定し、季節性の傾向が表れる期間に予算が不要な用途に使われるのを防ぐ。
共有予算とポートフォリオ入札戦略を使ってキャンペーンの柔軟性を最大限に高め、AI でその作業を行えるようにする。
1 か月または四半期ごとにパフォーマンス目標を調整して、AI を活用したソリューションを最適化する。
キャンペーンのテストや想定外の市場の変化に備えて、予算を別に設ける。
解説
正解の解説 大手小売業者が柔軟な予算から最大の成果を得るには、共有予算とポートフォリオ入札戦略を組み合わせるのが最適です。これにより、AIが複数のキャンペーン間で予算を自動的かつ効率的に配分し、変動する市場状況やパフォーマンスに応じて最適なタイミングと場所で予算を投入できます。AIはリアルタイムでデータ分析を行い、成果を最大化するように予算の柔軟性を最大限に活用します。
不正解の分析 - 1か月/四半期ごとの目標調整は重要ですが、AIのリアルタイムな最適化能力を十分に活かせません。 - 1日平均支出に基づく上限設定は、AIによる柔軟な予算配分を阻害し、機会損失につながる可能性があります。 - キャンペーンテストや市場変化への別予算設定は有効なプラクティスですが、共有予算とAI連携による全体的な柔軟性・効率性には劣ります。