ある組織では来年度の年間予算が固定されており、デジタル マーケティング マネージャーもそれを認識しています。新しい取り組みを試すには、キャンペーンのテストを作成できる一定の柔軟性が必要です。 明確に定義された年間予算の範囲内で予算に柔軟性を持たせるには、どのベスト プラクティスに従うべきでしょうか。
予算の柔軟性とコラボレーションを促進する手段として、最適化案と成果を共有するための財務チームとの調整会議を毎月または毎週開催する。
四半期ごとの予算レビューを監督者に提出して、次の四半期のテストに使用する追加の予算を要求する。
テストと市場の変化に対応するために使用する予算を一定の割合で確保して、事前に計画を立てる。
業界レポートを確認して、次の年のクエリ需要と必要な予算レベルを予測する。
解説
正解の解説 固定された年間予算内で柔軟性を持たせるベストプラクティスは、事前に計画を立て、予算の一部を「テストと市場の変化に対応するため」に一定の割合で確保することです。これにより、予期せぬ機会や必要な実験に対して、年間予算の範囲内で計画的な柔軟性を持って迅速に対応することが可能になります。
不正解の分析 - 業界レポートによる予測は予算策定段階の活動であり、固定予算内での柔軟性確保とは直接関係ありません。 - 四半期ごとの「追加予算要求」は、年間予算が固定という前提と矛盾し、柔軟性を事後的に「要求する」ものです。 - 財務チームとの定期会議は予算の透明性や最適化には役立ちますが、直接的にテスト用の柔軟な予算を「確保する」方法ではありません。