見込み顧客の発掘をマーケティング目標として掲げている広告主は、どのようにすれば P-MAX キャンペーンを最適化して価値を高めることができるでしょうか。
ある地域の店舗を訪れることがわかっているオーディエンスに基づいて価値のルールを作成する。
クリック数の最大化入札戦略を作成してウェブサイトへのトラフィックを促進する。
リードの拡張コンバージョンを使用して、オフラインの価値をインポートする戦略を作成する。
コンバージョン数の最大化入札戦略を使用してコンバージョン数の増加を促進する。
解説
正解の解説 P-MAXキャンペーンは機械学習を活用し、設定された目標の価値最大化を目指します。「見込み顧客の発掘」が目標の場合、オンラインで獲得したリードがオフラインでどれだけの最終的な価値に繋がったかをP-MAXにフィードバックすることが極めて重要です。リードの拡張コンバージョンを使用すると、オフラインでの成約や収益データをGoogleにインポートでき、P-MAXのアルゴリズムは高価値なリードを見つけるよう学習し、キャンペーン全体の効率と価値を大幅に向上させます。
不正解の分析 - コンバージョン数の最大化は数の増加は促しますが、価値の向上に直接繋がるとは限りません。 - クリック数の最大化はトラフィック重視であり、見込み顧客の質や価値の最適化には不十分です。 - 価値のルールは効果的ですが、「ある地域の店舗を訪れるオーディエンス」は直接的なリード発掘とは異なり、オフラインの最終価値をP-MAXに伝える最も直接的な方法ではありません。