処方箋の要らないボディケア ブランドの世界的なお客様が、エクスチェンジが取引の同期と統合されている場合のディスプレイ＆ビデオ 360 取引の交渉を開始したいと考えています。 この交渉は誰が開始すべきですか。

正解の解説 ディスプレイ＆ビデオ 360（DV360）における取引（Deal）は、広告枠を提供するパブリッシャーが開始します。パブリッシャーは、自社のSSP（Ad Managerなど）で広告枠の条件（価格、インプレッション数など）を定義し、取引ID（Deal ID）を発行して広告主に提案します。広告主はDV360を通じてこの取引IDを受け取り、その条件に基づいて入札を行います。したがって、「交渉を開始する」とは、取引の条件を提示し、Deal IDを生成するパブリッシャー側の行動を指します。

不正解の分析 - 広告主は取引の買い手であり、パブリッシャーが提示した取引条件に対して入札する側です。 - ディスプレイ＆ビデオ 360 の担当者はプラットフォームの運用サポートはしますが、取引の開始主体ではありません。 - 広告主とパブリッシャーの両方は最終的な合意には必要ですが、取引をシステム上で「開始する」役割はパブリッシャーにあります。