マーケティング担当者は、どのようにキャンペーンを評価すべきでしょうか。

正解の解説 - 最もパフォーマンスが低い広告に注目し、その広告の表示頻度を低くして再評価する。 * キャンペーン評価では、パフォーマンスデータに基づき、効果の低い要素を特定し最適化することが不可欠です。表示頻度調整はその一例で、効果測定後の具体的な改善アクションとなります。 - 目標の 1 つに注目し、目指す結果が得られたかどうかを確認する。 * キャンペーンは必ず特定の目標（例：コンバージョン、クリック）を持って設定されます。評価の最も基本的なステップは、設定した目標が達成されたか、どの程度達成されたかを測定し確認することです。

不正解の分析 - ライフタイム バリュー分析を使って、ブランド効果測定の指標に対する影響を調べる。 * ライフタイムバリュー（LTV）は顧客の長期的な収益性を見る指標であり、ブランド効果測定（認知度など）とは異なる文脈です。この組み合わせは、一般的なキャンペーン評価方法としては適切ではありません。 - キャンペーンで、すべての予算が使われたかどうかを確認する。 * 予算消化は運用管理の一部ですが、予算を使い切ったこと自体はキャンペーンの成果や効率を評価するものではありません。目標達成への貢献度が評価の基準となります。