あるマーケティング戦略担当者が、「目標広告費用対効果に基づく入札」に関心を示しています。 代理店の立場から、この入札戦略についてどのように説明できるでしょうか。
ユーザー検索が価値の高いコンバージョンに至る可能性が高いかどうかを判断し、そのような検索に対する入札単価を引き下げる。
ユーザー検索が価値の高いコンバージョンに至る可能性が高いかどうかを判断し、そのような検索に対する入札単価を引き上げる。
ユーザーが広告対象の商品やサービスを検索するたびに、履歴データとアップロードされたデータを使用してコンバージョンの価値を設定し、広告費用対効果が最大になるように、そのような広告に対する入札単価を自動的に調整する。
ユーザーが広告対象の商品やサービスを検索するたびに、見込まれるコンバージョンの価値を分析してインテリジェントに予測し、広告費用対効果が最大になるように、そのような検索語句に対する入札単価を自動的に調整する。
解説
正解の解説 目標広告費用対効果（ROAS）に基づく入札は、Googleのスマート自動入札戦略です。これは、ユーザーが商品を検索するたびに、機械学習を用いて見込まれるコンバージョンの価値をリアルタイムで予測します。そして、設定された目標ROASを達成、あるいは最大化するように、入札単価を自動的に調整します。これにより、広告予算を最も効率的に活用し、高い広告費用対効果を目指します。
不正解の分析 - 「履歴データとアップロードされたデータを使用してコンバージョンの価値を設定し」は不正確です。コンバージョン価値は通常広告主側で設定され、入札戦略はその価値を最大化します。 - 「入札単価を引き下げる」は目標ROASの目的に反します。価値の高いコンバージョンには入札単価を引き上げるのが一般的です。 - 「入札単価を引き上げる」は部分的に正しいですが、リアルタイム予測と自動調整という重要な側面が欠けており、戦略の全体像を説明できていません。